La publicidad en la radio

Hoy día martes y 13, el grupo de pasando-a-limpio realizamos nuestra primera exposición. "Buen día..." pensarán los más supersticiosos, pero a pesar de las complicaciones hemos conseguido que nuestro trabajo quedara como podréis ver a continuación. Esperamos que a todos aquellos devoradores de lo audiovisual que se pasen por aquí les gusten nuestras indagaciones.

LA PUBLICIDAD EN LA RADIO

PARA EMPEZAR...¿Cómo surgió la radio?
Fue a principios del siglo XIX, cuando Alessandro Volta inventa la pila voltaica. A partir de ese momento, empezarán a construirse los primeros telégrafos.
telégrafos.Además, crea algo que está todavía vigente: el código En 1840, Morse introduce dos transformaciones fundamentales en esos rudimentariosMorse.
Un hecho importante para el desarrollo de la radio fue , en 1887, el descubrimiento y la posterior medición de las ondas electromagnéticas, también llamadas Hertzianas. Cuyo descubridor H.Hertz, propició la creación del primer receptor de radio.
Sin embargo, hasta la llegada de la telegrafía sin hilos, de la mano de Guillermo Marconi, la transmisión era muy limitada. La aportación de Marconi permitió que las señales sonoras pudieran propagarse.
No será hasta ya entrado el siglo XX cuando las aportaciones de A. Fleming y R.A Fessenden permitirán la transmisión de la voz humana. A partir de ese momento se iniciaría, de verdad, la radio que hoy conocemos.

AÑOS 70
Radio: producto gran consumo, máxima cobertura, notoriedad.
Televisión:
-B&N- horario reducido, oferta restringida emisión de un canal. Nuevas: dimensiones mensaje, estrategias de mercadotecnia...

José M. Parramon: "la publicidad por televisión es un vendedor que usted ve y escucha dentro de su propio hogar, una combinación perfecta entre voz, imagen y movimiento, unida al hecho de que usted puede oír, ver y seguir el anuncio disfrutando de una comodidad máxima. Además, la televisión como medio publicitario es accesible a todas las edades, a todas las inteligencias, a todos los niveles culturales".
Eguizábal Maza: "la televisión fue concebida desde el principio como un medio publicitario, libre de las penurias que había padecido desde sus orígenes y ansiada por los anunciantes que se frotaban las manos con las posibilidades del nuevo vehículo para sus mensajes
Antes de su implantación definitiva, que no llegaría hasta los años 50, ya había sido catalogada como el sueño del vendedor de aspiradores" y "la tercera dimensión de la publicidad". Pasada la guerra, sus cimientos económicos quedaron, en EE.UU, definitivamente ligados a la publicidad.

AÑOS 80
Televisión:
-Color-aumento horas emisión, ampliación de la oferta. Anunciantes.
Inconvenientes publicidad por televisión: es más cara.

¡LLEGA LA RADIO!
En los años treinta la radio trae a la vida una alternativa a la forma de recibir información y entretenimiento, y es que, este medio posee sus propias características frente a la prensa y la televisión, aunque ésta no llega hasta algunas décadas después.
La radio ha vivido una historia acelerada a lo largo de poco más de ochenta años, durante los cuales la publicidad ha formado parte de sus emisiones en todo momento. La entrada de contenidos comerciales es una forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia. De hecho los primeros anunciantes fueron los fabricantes de receptores, ayudándose a su vez a difundir el medio. Tras ellos, fabricantes con experiencia en insertar sus anuncios en prensa o en soportes empezaron a aparecer en la programación de las emisoras.
La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos fórmulas iniciales:
-Los anuncios y llamadas repetitivas.
-Los patrocinios de programas.

Los anuncios mas populares de la primera década de la radio fueron los Jingles.Éstos se pueden definir como canciones completas creadas exclusivamente para el anunciante y su producto. Este tipo de anuncios consistían en unas voces, a veces reconocidas, que cantaban historias en las cuales el producto era el protagonista. Su marca sonaba durante la canción y se repetía en los estribillos, de modo que era casi imposible olvidarla.Uno de los ejemplos mas representativos es la polka de Flan Chino Mandarín.



CONDICIONES DE LA RADIO
Flexibilidad geográfica y horaria
Se puede escuchar radio en cualquier zona geográfica: número emisoras elevado, cada zona tiene su
propia emisora.
Recepción individual y cómoda
Consumo individual VS consumo colectivo en los comienzos. Cómoda: se elige cuando, dónde, en
dónde y cómo verla. No supone un esfuerzo.
Complicidad
Entre el locutor y el oyente. Sensación de intimidad dependiendo de la hora y de la actitud del locutor.
Volatilidad del mensaje
El mensaje está en continuo cambio y actualizado. No es posible releerlo o revisarlo.

CLASIFICACIÓN
-LOS CRITERIOS DE DIFUSIÓN: Emisión nacional y emisión local
-TIPO DE INFORMACIÓN: Radio convencional y radio fórmula
-FORMAS DE EMISIÓN: AM y FM
-TITULARIDAD DEL CAPITAL: Radio pública y radio privada

VENTAJAS
-MANTIENE LA AUDIENCIA EN DISTINTOS LUGARES: los oyentes pueden escuchar la radio en cualquier lugar ya que es un medio de recepción versátil.
-ALTA SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: La banda de FM favorece que la radio sea un buen medio para realizar campañas locales, dirigidas a un público emplazado en un área específica.
-SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA: la programación la que permite segmentar la audiencia según variables como la edad o los gustos
-CUENTA CON LA IMAGINACIÓN DEL PÚBLICO: la voz, la música, los efectos y el silencio crean un mensaje que cada persona termina por completar con su imaginación.
-BAJO COSTE: tanto la producción del mensaje publicitario como las tarifas del medio
-CARÁCTER INMEDIATO DEL MEDIO: la radio puede utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo día en el que se inserta el anuncio
-UTILIZACIÓN DEL MEDIO PARA PRODUCTOS CUYAS CARACTERÍSTICAS NO SON APRECIABLES DE FORMA FÍSICA: el sonido transmite todas las cualidades de productos como los discos, los conciertos, los recitales…

DESVENTAJAS
- La publicidad en radio NO CONTIENE VISUALES, el producto que se intenta no lo puede ver el oyente, sólo puede escucharlo. Lo cual, al no poder ver el producto anunciado no causa tanta eficacia para atraer al comprador, comparado a otros medios que si sean visuales. Aun así, existe una estrategia llamada "teatro de la mente" que consiste en crear una imagen visual en la mente a través de la pero para emplear esta estrategia se requiere de profesionales.
-LA AGLOMERACIÓN DE ANUNCIOS pautados a través de este medio PUEDE SER BASTANTE AMPLIA, lo cual, el anuncio que se intenta publicar puede ocupar tanto la primera posición, segunda, tercera, séptima, décima o cualquiera que sea, en el bloque de anuncios, provocando el riesgo de quién escuche el anuncio se distraiga en la atención de la radioescucha.
-MUCHOS DE LOS ANUNCIOS publicitarios que se transmiten a través de la radio PUEDEN SER MUY SIMILARES, y lo que puede causar esto, es que el oyente pueda confundir un producto de otro.

FORMATOS DE LA PUBLICIDAD
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho más bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.
En estos últimos 20 años la publicidad en la radio ha ido creciendo en su protagonismo y se ha ido extendiendo su popularidad entre la población.
La publicidad en radio tiene varios formatos, algunos de ellos son:
-CUÑAS: anuncios intercalados entre programas.
-PROGRAMAS O ESPACIOS PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamente por los locutores como oferentes de lo que el público está escuchando.
-PALABRAS: Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso. (Bravo).
- LA MENCIÓN: mientras se está haciendo el programa el locutor menciona una marca, empresa, producto…lo que quiera anunciar previo pago.
- LA RÁFAGA: mientras los locutores están hablando nombran a una marca un par de segundos.
-ANUNCIOS POR PALABRAS: es la cantidad de palabras que el anunciante paga para que se publicite su producto en la radio.
(I'm - EL BLINK: es la pieza publicitaria de radio más breve del mercado. Es un spot de un segundo que básicamente consiste en una melodía, una especie de jingle o canción como la de McDonalsloving it) o la de Intel.
-PLUBLIREPORTAJES: son artículos o noticias relativas a una empresa que sin tener aspecto de anuncios, ya que forman parte del programa, se inserta en la radiofonía.