Comentario sobre la película "Crazy people"

No tendremos en cuenta las cualidades cienematográficas de "Crazy people" y nos centraremos en los emisores de la publicidad.

Por una parte, tenemos un emisor que es un creativo publicitario. Su objetivo es crear los eslóganes, pero no le agrada tener que vender algo que no soporta. Como está harto de mentir, crea sin saberlo una nueva forma de publicidad, la "publicidad sincera", que atrae a un nuevo público que huye de las mentiras.

Mientras que en el otro lado tenemos a los demás publicitarios y al jefe, que solo buscan hacer anuncios conservadores para vender el producto y obtener los mayores beneficios posibles. Este es el modelo tradicional de publicidad: mentir para que olvides que cierto producto por ejemplo, produce cáncer.

Lo curioso es que es el primer modelo el que consigue los beneficios, por lo que en la vida real habría que plantearse si es necesario cambiar de modelo.

Vamos a habilitar una encuesta para que voteis sobre si estais a favor de una publicidad sincera o una publicidad engañosa.

¿Qué pensamos de la publicidad?

¿Qué pensamos de la publicidad? ¿Es buena o mala? ¿Por qué?

Pensamos que es necesaria para vender los productos pero que como consumidores estaríamos mejor sin ella, ya que nos molesta mucho que nos intenten vender cosas que no nos interesan- o que nos interrumpan la programación-.

Pensamos que es mala porque manipula a las personas y les quita su capacidad de libre albedrío.

¿Qué tipo de publicidad nos gusta más? ¿Por qué? Poner un ejemplo de los anuncios que nos gustan y otro de los que no nos gustan.

Nos atrae más la publicidad creativa que nos sorprenda e impacte, como el siguiente cartel publicitario:



Mientras que no nos gustan los anuncios convencionales que se confirman con ponerle adjetivos al producto como "bonito" o "maravilloso". Consideramos que no se arriesgan. Un ejemplo sería el siguiente cartel:

Definición de publicidad

La publicidad es un proceso de comunicación pagado, impersonal y controlado, cuya finalidad es dar a conocer de forma directa o indirecta, un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar o de influir en su compra o aceptación.

Anuncios de David Fincher

Como se ha mencionado en clase los publicistas que se han convertido en realizadores como los hermanos Scott, voy a poneros un par de anuncios de David Fincher, director famoso por "Seven" o "Zodiac". Hay que aclarar que también es conocido por dirigir videoclips.

ANUNCIO DE NIKE
Este anuncio trata sobre la trayectoria vital de dos chicos que terminarán encontrándose en un partido de fútbol americano.


¿Lo del paso del tiempo, no os recuerda a la última película de Fincher?



ANUNCIO DE XSELIBRI
Tanto el anuncio anterior como este son muy cinematográficos. Es también como si vieramos un videoclip. Podríamos decir que en todos los ámbitos audiovisuales en los que Fincher trabaja imprime su propio sello.

Evolución de los carteles de la saga "Saw"

Con motivo del próximo estreno de "Saw 6" a finales de este mes, vamos a hacer un repaso a la evolución que han sufrido sus carteles publicitarios a lo largo de la saga.

Con el primero nació la polémica. Imaginaos poner una mano amputada en un país tan conservador como EEUU. Resultado: censurada. Los publicistas habían conseguido su objetivo; no iban a ser ellos los que dijeran al espectador que NO DEBÍA ver la película, podrían sentirse manipulados y hubieran conseguido el efecto contrario. Serían los padres los que prohibieran que sus hijos se acercasen al cine. La frase promocional: "every piece has a puzzle/ cada pieza tiene un puzzle".

Al siguiente año debieron pensar, si la fórmula ha funcionado ¿para qué la voy a cambiar? Dos dedos que hacen referencia a la segunda parte. "Oh yes, there will be blood/ Oh sí, aquí habrá sangre" que pretende hacerte ver que es un poco más de lo mismo porque saben que es lo que te gusta y buscas.

En la tercera película se cambia de miembro-¿poner tres uñas hubiera sido demasiado cómico?-y prefieren ponernos una imagen grotesca de una boca abierta mellada que hace alusión a "Opening wide this Halloween/ Ábrala bien este Halloween", a la que parece que le han extraído tres dientes hace poco.

En el cartel de la cuarta entrega no pretenden atraer a nuevos públicos sino consolidar el que tienen. Eso explica por qué aparece la cabeza de Puzzle de forma simbólica sobre una balanza. Sólo entenderan esta referencia los que hayan visto las entregas anteriores. El poster reza "It´s a trap/Es una trampa".

"Saw 5", siguiendo la dinámica de la entrega anterior, hace esfuerzos por mantener a su público contento. No suelen conseguirlo con el contenido del film, pero el cartel puede engañar. Por primera vez no hay frase promocional, solo un hombre que lleva puesta la cara del cadáver de Puzzle.

Por último, aquí tenemos el de la sexta película. Aún habiendo visto las demás entregas tengo la impresión de que han vuelto a poner la frase para que comprendamos que va a tener alguna novedad. "Trust in him/Confía en él" . Como espectadores nos preguntamos: ¿quién será él?

La publicidad en la radio

Hoy día martes y 13, el grupo de pasando-a-limpio realizamos nuestra primera exposición. "Buen día..." pensarán los más supersticiosos, pero a pesar de las complicaciones hemos conseguido que nuestro trabajo quedara como podréis ver a continuación. Esperamos que a todos aquellos devoradores de lo audiovisual que se pasen por aquí les gusten nuestras indagaciones.

LA PUBLICIDAD EN LA RADIO

PARA EMPEZAR...¿Cómo surgió la radio?
Fue a principios del siglo XIX, cuando Alessandro Volta inventa la pila voltaica. A partir de ese momento, empezarán a construirse los primeros telégrafos.
telégrafos.Además, crea algo que está todavía vigente: el código En 1840, Morse introduce dos transformaciones fundamentales en esos rudimentariosMorse.
Un hecho importante para el desarrollo de la radio fue , en 1887, el descubrimiento y la posterior medición de las ondas electromagnéticas, también llamadas Hertzianas. Cuyo descubridor H.Hertz, propició la creación del primer receptor de radio.
Sin embargo, hasta la llegada de la telegrafía sin hilos, de la mano de Guillermo Marconi, la transmisión era muy limitada. La aportación de Marconi permitió que las señales sonoras pudieran propagarse.
No será hasta ya entrado el siglo XX cuando las aportaciones de A. Fleming y R.A Fessenden permitirán la transmisión de la voz humana. A partir de ese momento se iniciaría, de verdad, la radio que hoy conocemos.

AÑOS 70
Radio: producto gran consumo, máxima cobertura, notoriedad.
Televisión:
-B&N- horario reducido, oferta restringida emisión de un canal. Nuevas: dimensiones mensaje, estrategias de mercadotecnia...

José M. Parramon: "la publicidad por televisión es un vendedor que usted ve y escucha dentro de su propio hogar, una combinación perfecta entre voz, imagen y movimiento, unida al hecho de que usted puede oír, ver y seguir el anuncio disfrutando de una comodidad máxima. Además, la televisión como medio publicitario es accesible a todas las edades, a todas las inteligencias, a todos los niveles culturales".
Eguizábal Maza: "la televisión fue concebida desde el principio como un medio publicitario, libre de las penurias que había padecido desde sus orígenes y ansiada por los anunciantes que se frotaban las manos con las posibilidades del nuevo vehículo para sus mensajes
Antes de su implantación definitiva, que no llegaría hasta los años 50, ya había sido catalogada como el sueño del vendedor de aspiradores" y "la tercera dimensión de la publicidad". Pasada la guerra, sus cimientos económicos quedaron, en EE.UU, definitivamente ligados a la publicidad.

AÑOS 80
Televisión:
-Color-aumento horas emisión, ampliación de la oferta. Anunciantes.
Inconvenientes publicidad por televisión: es más cara.

¡LLEGA LA RADIO!
En los años treinta la radio trae a la vida una alternativa a la forma de recibir información y entretenimiento, y es que, este medio posee sus propias características frente a la prensa y la televisión, aunque ésta no llega hasta algunas décadas después.
La radio ha vivido una historia acelerada a lo largo de poco más de ochenta años, durante los cuales la publicidad ha formado parte de sus emisiones en todo momento. La entrada de contenidos comerciales es una forma de difundir el medio y de asegurar su supervivencia. De hecho los primeros anunciantes fueron los fabricantes de receptores, ayudándose a su vez a difundir el medio. Tras ellos, fabricantes con experiencia en insertar sus anuncios en prensa o en soportes empezaron a aparecer en la programación de las emisoras.
La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con dos fórmulas iniciales:
-Los anuncios y llamadas repetitivas.
-Los patrocinios de programas.

Los anuncios mas populares de la primera década de la radio fueron los Jingles.Éstos se pueden definir como canciones completas creadas exclusivamente para el anunciante y su producto. Este tipo de anuncios consistían en unas voces, a veces reconocidas, que cantaban historias en las cuales el producto era el protagonista. Su marca sonaba durante la canción y se repetía en los estribillos, de modo que era casi imposible olvidarla.Uno de los ejemplos mas representativos es la polka de Flan Chino Mandarín.



CONDICIONES DE LA RADIO
Flexibilidad geográfica y horaria
Se puede escuchar radio en cualquier zona geográfica: número emisoras elevado, cada zona tiene su
propia emisora.
Recepción individual y cómoda
Consumo individual VS consumo colectivo en los comienzos. Cómoda: se elige cuando, dónde, en
dónde y cómo verla. No supone un esfuerzo.
Complicidad
Entre el locutor y el oyente. Sensación de intimidad dependiendo de la hora y de la actitud del locutor.
Volatilidad del mensaje
El mensaje está en continuo cambio y actualizado. No es posible releerlo o revisarlo.

CLASIFICACIÓN
-LOS CRITERIOS DE DIFUSIÓN: Emisión nacional y emisión local
-TIPO DE INFORMACIÓN: Radio convencional y radio fórmula
-FORMAS DE EMISIÓN: AM y FM
-TITULARIDAD DEL CAPITAL: Radio pública y radio privada

VENTAJAS
-MANTIENE LA AUDIENCIA EN DISTINTOS LUGARES: los oyentes pueden escuchar la radio en cualquier lugar ya que es un medio de recepción versátil.
-ALTA SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: La banda de FM favorece que la radio sea un buen medio para realizar campañas locales, dirigidas a un público emplazado en un área específica.
-SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA: la programación la que permite segmentar la audiencia según variables como la edad o los gustos
-CUENTA CON LA IMAGINACIÓN DEL PÚBLICO: la voz, la música, los efectos y el silencio crean un mensaje que cada persona termina por completar con su imaginación.
-BAJO COSTE: tanto la producción del mensaje publicitario como las tarifas del medio
-CARÁCTER INMEDIATO DEL MEDIO: la radio puede utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo día en el que se inserta el anuncio
-UTILIZACIÓN DEL MEDIO PARA PRODUCTOS CUYAS CARACTERÍSTICAS NO SON APRECIABLES DE FORMA FÍSICA: el sonido transmite todas las cualidades de productos como los discos, los conciertos, los recitales…

DESVENTAJAS
- La publicidad en radio NO CONTIENE VISUALES, el producto que se intenta no lo puede ver el oyente, sólo puede escucharlo. Lo cual, al no poder ver el producto anunciado no causa tanta eficacia para atraer al comprador, comparado a otros medios que si sean visuales. Aun así, existe una estrategia llamada "teatro de la mente" que consiste en crear una imagen visual en la mente a través de la pero para emplear esta estrategia se requiere de profesionales.
-LA AGLOMERACIÓN DE ANUNCIOS pautados a través de este medio PUEDE SER BASTANTE AMPLIA, lo cual, el anuncio que se intenta publicar puede ocupar tanto la primera posición, segunda, tercera, séptima, décima o cualquiera que sea, en el bloque de anuncios, provocando el riesgo de quién escuche el anuncio se distraiga en la atención de la radioescucha.
-MUCHOS DE LOS ANUNCIOS publicitarios que se transmiten a través de la radio PUEDEN SER MUY SIMILARES, y lo que puede causar esto, es que el oyente pueda confundir un producto de otro.

FORMATOS DE LA PUBLICIDAD
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.
Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho más bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, que es mayor la audiencia potencial de la radio.
En estos últimos 20 años la publicidad en la radio ha ido creciendo en su protagonismo y se ha ido extendiendo su popularidad entre la población.
La publicidad en radio tiene varios formatos, algunos de ellos son:
-CUÑAS: anuncios intercalados entre programas.
-PROGRAMAS O ESPACIOS PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamente por los locutores como oferentes de lo que el público está escuchando.
-PALABRAS: Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso. (Bravo).
- LA MENCIÓN: mientras se está haciendo el programa el locutor menciona una marca, empresa, producto…lo que quiera anunciar previo pago.
- LA RÁFAGA: mientras los locutores están hablando nombran a una marca un par de segundos.
-ANUNCIOS POR PALABRAS: es la cantidad de palabras que el anunciante paga para que se publicite su producto en la radio.
(I'm - EL BLINK: es la pieza publicitaria de radio más breve del mercado. Es un spot de un segundo que básicamente consiste en una melodía, una especie de jingle o canción como la de McDonalsloving it) o la de Intel.
-PLUBLIREPORTAJES: son artículos o noticias relativas a una empresa que sin tener aspecto de anuncios, ya que forman parte del programa, se inserta en la radiofonía.

MANIFIESTO DE GUSTOS AUDIOVISUALES

PASANDO A LIMPIO es un grupo de devoradores de lo audiovisual creado en Madrid en el otoño del 2009.



PASANDO A LIMPIO tiene como fin ser fiel a sus gustos aunque ello suponga ir en contra de la opinión predominante. Nos consideramos una generación en evolución. Somos una de las generaciones más tecnológicas estando entre medias del VHS, el DVD y el Blu-ray.




¡PASANDO A LIMPIO! es un acto de rebeldía, nuestro grito de guerra: ¡no nos avergonzamos!



Como consumidores compulsivos nuestro campo de actuación se enmarca en el cine y la televisión. En ésta última incluiríamos las series, el anime y los realities.

Vemos películas sin diferenciar entre cine o DVD. Algunos vemos más series cortas que largas por falta de tiempo, pero cuando vemos largas es porque no hay nada que hacer o para desconectar. Nos decantamos por los procedimentales o por las series independientes (Queer as Folk).



1.No nos avergonzamos de ver blockbuster como “Casi 300” o la saga “Scary Movie”. Porque aunque degeneren y sepamos que son malas las seguimos viendo para

reírnos un rato.





2.No nos avergonzamos de ver americanadas como “Gossip Girl” o series nacionales como “Física y Química” a pesar de tener poca credibilidad.



3.No nos avergonzamos de ver realities shows tanto nacionales(GH) como internacionales(los de la MTV). Son inevitable y necesarios dada la evolución de la televisión. Si nos lo ponen en la televisión los vamos a terminar viendo.





3.No nos avergonzamos de ver las series internacionales en V.O. Rechazamos el doblaje de series y anime a excepción de los actores de doblaje de cine de Barcelona.



4.No nos avergonzamos de ver anime. Por muy infravalorado que esté, sólo por sus argumentos y su particular estética merece la pena.




Los abajo firmantes apoyan el manifiesto:

-Alicia Aguado

-Antonio Candela

-Christian Cervilla

-Elsa Gómez

-Beatriz del Hoyo

-Lucía Pradillos

-Monica Rivero Sampedro

-Angélica Sánchez Alcaide



Nota: cualquier parecido formal en los tres primeros párrafos con el "Manifiesto del Dogma 95" no es fruto de la casualidad